Asediadas por anuncios de cosméticos protagonizados por jovencitas prácticamente impúberes; rechazadas por las marcas de ropa que no fabrican más allá de la talla 44… las mujeres de más de 60 años han visto hasta ahora cómo sus cuerpos eran ignorados por los medios, más preocupados por hablar de la belleza juvenil de top models y aspirantes a actriz. Sin embargo, parece que en las empresas se está imponiendo una nueva tendencia: explotar la belleza de la mujer madura para reafirmar su autoestima.

Las mujeres mayores “tienen experiencia vital; son sexys y la confianza en sí mismas lo refleja”. Quien así habla es la presidenta de la compañía de cosméticos L'Oreal, Carol Hamilton, en declaraciones al diario estadounidense USA Today después de presentar su última campaña publicitaria, que tiene como prescriptor (término utilizado en el mundo de la publicidad para designar al famoso o famosa de turno que recomienda un producto) a la actriz Diane Keaton. “Es increíble la nueva actitud de la juventud a los 60 años, y eso es muy diferente a lo que ocurría hace diez”, afirma Hamilton.

El caso de Keaton no es único. Hace tan sólo unas semanas, muchos se sorprendieron cuando la casa Pirelli anunció que uno de los meses de 2007 de su famoso calendario de chicas guapas estaría ocupado por la italiana Sofía Loren, que de este modo se ha convertido en la persona de más edad en posar para este famoso almanaque en sus 42 años de historia. Junto a Loren aparecerán jóvenes estrellas como Hillary Swank o Penélope Cruz, cuya edad sumada (32 cada una) no alcanza las 71 primaveras ya cumplidas por la intérprete de Dos mujeres.

Como Sofia Loren, la francesa Catherine Deneuve sigue siendo un símbolo de gran fuerza sexual a sus 62 años. La actriz, que próximamente intervendrá en la serie sobre cirugía estética Nip/Tuck (castigada en España por los canales autonómicos, que la emiten en horario de madrugada), ha sido elegida como el icono de la belleza durante este año para la marca de cosméticos MAC. El presidente de la compañía, John Demsey, ya ha avisado de que la sustituta de Deneuve, que será anunciada en febrero, también está “bien entrada en los 60”.

Ejemplos de belleza longeva no faltan y, por si usted no lo cree, aquí van algunas perlas para que juzgue por sí mismo: piense, si no, en las tremendas piernas que a sus 66 años puede seguir luciendo con orgullo Tina Turner, o en la estupenda figura que mantiene la cantante del grupo Blondie, Debbie Harry, cumplidos ya los 61. Goldie Hawn o Ann-Margret también han pasado esa barrera que muchos consideran fatídica luciendo tipazo.

Como señala Lauren Hutton, una ex modelo y ex portavoz de la empresa de cosméticos Revlon, las mujeres en la sesentena “no somos nuestras madres ni nuestras abuelas; estamos interesadas en la vida, y es por eso por lo que la vida se interesa por nosotras”. Hutton lanzó hace tres años una línea de cosméticos para mujeres de más de 40 años después de comprobar que las compañías de belleza se centraban demasiado en jovencitas veinteañeras.

Las reglas sobre “lo apropiado para una edad” ya no existen, según el presidente de MAC. “Está bien ser seductora a los sesenta”, continúa Demsey. Así que ya lo sabe: si cumple los requisitos de edad exigidos para ser una ‘anciana seductora', desempolve sus viejos enseres de maquillaje (o mejor aún, compre unos nuevos que marquen tendencia) y redescubra la belleza que aún tienen sus facciones y curvas.

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